De hond met de zes poten vormt sinds 1952 de kern van het Eni beeldmerk. Een beeldmerk met een bijzondere geschiedenis, ontworpen door de beroemde beeldhouwer Luigi Broggini.
In mei 1952 schrijft Eni een landelijke ontwerpwedstrijd uit met een prijzengeld van 10 miljoen Lire. Ontwerpers uit heel Italië wordt gevraagd om 2 billboard posters, 2 logo’s en een ontwerp voor een benzinepomp te maken. Het zal dienen om de AGIP Supercortemaggiore benzine en Agipgas aardgas te lanceren.
De jury (met mensen uit kunst- en mediawereld) wordt overspoeld met inzendingen. Binnen een week zijn meer dan 4000 voorstellen binnen. De jury heeft maar liefst 14 sessies nodig om een winnaar te selecteren. In september 1952 wordt het winnende logo onthuld: een hond met zes poten, een grafische interpretatie voor kracht, energie en optimisme.
Al direct na de lancering wordt het logo massaal omarmd door de Italianen. Het is meteen duidelijk dat een iconisch beeldmerk is geboren. Al snel wordt besloten om het logo te voeren voor alle activiteiten van Eni. Volgens het gerucht is beeldhouwer Luigi Broggini de ontwerper, hoewel Broggini het ontwerp nooit officieel claimt. Pas na zijn overlijden in 1983, liefst 31 jaar later, bevestigt zijn zoon de vermoedens.
Begin jaren ’70 zijn de activiteiten van Eni dusdanig geglobaliseerd, dat een studie wordt gestart naar de wenselijkheid van een nieuw logo. De conclusie is opnieuw dat de hond met de zes poten diep is geworteld in het bewustzijn van de Italiaan. Er wordt gekozen voor een restyle door de Nederlandse grafisch ontwerper Bob Noorda. “We hebben willen laten zien dat Eni inmiddels veel meer was dan een producent van brandstof”, aldus Bob Noorda, die ook in 1992 leiding gaf aan de tweede restyle.
De meest recente modernisering vindt plaats in 2010. De hond met de zes poten staat inmiddels model voor de verschillende nieuwe activiteiten van Eni. In combinatie met een aangepast lettertype wordt openheid en vernieuwing uitgebeeld. Dit sluit perfect aan bij de uitbreiding van de kernactiviteiten: naast winning en distributie van benzine, gas en elektriciteit, ontplooit Eni inmiddels ook initiatieven op gebied van zonne-energie en bio-raffinage.
In mei 1952 schrijft Eni een landelijke ontwerpwedstrijd uit met een prijzengeld van 10 miljoen Lire. Ontwerpers uit heel Italië wordt gevraagd om 2 billboard posters, 2 logo’s en een ontwerp voor een benzinepomp te maken. Het zal dienen om de AGIP Supercortemaggiore benzine en Agipgas aardgas te lanceren.
De jury (met mensen uit kunst- en mediawereld) wordt overspoeld met inzendingen. Binnen een week zijn meer dan 4000 voorstellen binnen. De jury heeft maar liefst 14 sessies nodig om een winnaar te selecteren. In september 1952 wordt het winnende logo onthuld: een hond met zes poten, een grafische interpretatie voor kracht, energie en optimisme.
Al direct na de lancering wordt het logo massaal omarmd door de Italianen. Het is meteen duidelijk dat een iconisch beeldmerk is geboren. Al snel wordt besloten om het logo te voeren voor alle activiteiten van Eni. Volgens het gerucht is beeldhouwer Luigi Broggini de ontwerper, hoewel Broggini het ontwerp nooit officieel claimt. Pas na zijn overlijden in 1983, liefst 31 jaar later, bevestigt zijn zoon de vermoedens.
Begin jaren ’70 zijn de activiteiten van Eni dusdanig geglobaliseerd, dat een studie wordt gestart naar de wenselijkheid van een nieuw logo. De conclusie is opnieuw dat de hond met de zes poten diep is geworteld in het bewustzijn van de Italiaan. Er wordt gekozen voor een restyle door de Nederlandse grafisch ontwerper Bob Noorda. “We hebben willen laten zien dat Eni inmiddels veel meer was dan een producent van brandstof”, aldus Bob Noorda, die ook in 1992 leiding gaf aan de tweede restyle.
De meest recente modernisering vindt plaats in 2010. De hond met de zes poten staat inmiddels model voor de verschillende nieuwe activiteiten van Eni. In combinatie met een aangepast lettertype wordt openheid en vernieuwing uitgebeeld. Dit sluit perfect aan bij de uitbreiding van de kernactiviteiten: naast winning en distributie van benzine, gas en elektriciteit, ontplooit Eni inmiddels ook initiatieven op gebied van zonne-energie en bio-raffinage.
Back to top
